В Советском Союзе на этикетках всегда печатали правду. Даже рекламный образ — не какая-нибудь фантазия художника, а портрет настоящего мальчика. Так, на жестяной банке всесоюзно любимой одесской сгущенки оказался 5-летний Саша Бабич.
Рассказываем, как он попал на этикетку, и показываем, как теперь выглядит «лицо» самой вкусной украинской сгущенки.
Как Александр Бабич оказался на этикетке
Маленький Саша Бабич стал лицом любимого советского лакомства, как говорится, «по блату». В 1970-х, когда на Первомайском молочно-консервном заводе разрабатывали дизайн жестяной банки, дедушка Бабича был там заместителем директора. А он, к слову, души не чаял в своем внуке, поэтому и решил, что лучшего персонажа для рекламы им не найти.
Идею поддержала и протолкнула «наверх» тетя Саши, которая на тот момент занимала руководящую должность в Министерстве мясной и молочной промышленности. И вот уже 40 лет пятилетний Саша Бабич смотрит на нас с этикетки самой известной сгущенки.
Александр Бабич / *****
Портрет мальчика написал одесский художник Виктор Усович, а уже на основе этого эскиза рисовали сладкоежку с этикетки.
Александр Бабич / *****
Стала ли жизнь мальчика слаще благодаря сгущенке
Бабич стал лицом Первомайской сгущенки лишь по счастливому стечению обстоятельств. Это событие никак не повлияло на его будущее, хоть и навсегда осталось особенно теплым детским воспоминанием.
«Лет сорок с гаком назад Витя Усович нарисовал мой портрет, чтобы потом из него сделать этикетку на банку сгущенки. После нескольких художественных трансформаций крупного моего лика стало много, но проку от этого мало», — написал Александр в своем *****е.
Кем стал Александр Бабич
Бабич родился и вырос в Одессе. В родном городе окончил два вуза: исторический факультет Одесского государственного университета и Одесский Национальный Университет имени И. И. Мечникова. Настоящей страстью Бабича, а затем и профессией, стала история родного края.
Сейчас Александру Бабичу за 50. Мужчина владеет агентством со звучным названием «Тудой-Сюдой»: занимается организацией экскурсий по Одессе и Украине. Также Бабич работает директором в государственной организации «Общественное и историческое наследие».
***
Детский портрет на банке сгущенки не стал началом карьеры для одесского мальчика Саши, не принес славы и новых возможностей. Бабич стал историком, краеведом, создал свое экскурсионное агентство, а также издал несколько книг об истории Украины и Одессы. Всесоюзная «узнаваемость» — это лишь курьезный факт его биографии, о котором приятно вспомнить, но и легко забыть.