В мире копирайтинга важно постоянно развивать навыки создания эффективных текстов. В этой подборке — лучшие книги, которые помогут начинающим авторам нужно освоить базовые принципы написания рекламных материалов, научиться работать с целевой аудиторией и создавать убедительный продающий контент. Профессиональные копирайтеры найдут в них проверенные методики, такие как AIDA и 4U, а также практические приемы, которые помогут превратить обычный текст в мощный инструмент продаж. Грамотность, умение структурировать информацию и писать простым языком — вот основные секреты успешного копирайтинга.
«Пиши, сокращай», Максим Ильяхов, Людмила Сарычева
- Рейтинг: 4,3
- ISBN: 9785961494266
- Год издания: 2024
- Издательство: Альпина Паблишер
Книга Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой стала настоящим откровением в мире копирайтинга. Авторы предлагают революционный подход к созданию текстов, который перевернет ваше представление о том, как нужно писать. Забудьте о витиеватых фразах и сложных конструкциях — главное правило этой книги: чем проще, тем лучше. На конкретных примерах Ильяхов и Сарычева показывают, как превратить громоздкий текст в четкое и понятное сообщение, которое дойдет до каждого читателя. Вы научитесь избавляться от словесного мусора, структурировать информацию и делать ваши тексты максимально эффективными. Эта книга — must-read не только для копирайтеров, но и для всех, кто хочет научиться ясно выражать свои мысли.
Об авторе: Максим Ильяхов — известный редактор и эксперт по информационному стилю. Людмила Сарычева — опытный копирайтер и редактор. Вместе они создали методику, которая помогла тысячам людей улучшить свои тексты.
Кому полезно прочитать. Копирайтерам, маркетологам, PR-специалистам, блогерам, а также всем, кто хочет научиться писать ясно и убедительно.
Главное из отзывов:
- Книга помогает структурировать не только текст, но и мысли в целом.
- Особенно полезны советы по построению предложений и синтаксису.
- Много практических примеров, которые можно сразу применять.
- Отлично подходит для написания деловых и коммерческих текстов.
- Помогает избавиться от словесного мусора и писать более эффективно.
«Копирайтинг. Как не съесть собаку», Дмитрий Кот
- Рейтинг: 4,4
- ISBN: 978-5-459-01097-8
- Год издания: 2012
- Издательство: Питер (Айлиб)
Книга Дмитрия Кота — настоящая находка для тех, кто хочет научиться писать эффективные продающие тексты. Автор простым и понятным языком раскрывает секреты создания текстов, которые привлекают внимание и побуждают к действию. Здесь вы найдете множество практических советов, примеров и упражнений, которые помогут отточить навыки копирайтинга.
Об авторе: Дмитрий Кот — опытный копирайтер и маркетолог, директор агентства «Убедительный маркетинг». Он делится своим богатым опытом создания успешных рекламных кампаний и продающих текстов.
Кому полезно прочитать. Книга будет полезна начинающим копирайтерам, маркетологам, владельцам бизнеса, SMM-специалистам и всем, кто хочет научиться писать убедительные тексты для продвижения товаров и услуг.
Главное из отзывов:
- Книга содержит много практических рекомендаций и тактических приемов для создания цепляющих текстов.
- Легкий стиль изложения и структурированная подача материала делают книгу похожей на интересный тренинг.
- Автор дает конкретные задания после каждой главы, что помогает сразу закрепить полученные знания на практике.
- Книга написана без лишней «воды», все советы по делу и могут быть сразу применены в работе.
- Многие читатели отмечают, что это одна из лучших книг для начинающих копирайтеров, которая дает базовые знания и вдохновляет на развитие в профессии.
«Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех», Дмитрий Кот
- Рейтинг: 4,3
- ISBN: 978-5-906417-27-5
- Год издания: 2017
- Издательство: Питер (Айлиб)
Хотите научиться писать тексты, которые действительно продают? Эта книга — настоящий конструктор для создания эффективных рекламных материалов. Дмитрий Кот, один из самых известных копирайтеров России, делится проверенными формулами и шаблонами, которые помогут вам собрать идеальный продающий текст. Вы узнаете, из каких блоков он состоит, как правильно составить заголовок, первый абзац, оффер и другие важные элементы. Автор раскрывает секреты, повышающие эффективность текстов, и предлагает несколько вариантов для каждого блока. Информация подается простым и понятным языком, с множеством примеров из практики. Эта книга станет незаменимым пособием для копирайтеров, маркетологов и всех, кто хочет научиться создавать продающие тексты.
Об авторе: Дмитрий Кот — один из самых известных копирайтеров России, бизнес-тренер, директор Агентства продающих текстов. Автор бестселлера «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают».
Кому полезно прочитать. Начинающим и опытным копирайтерам, маркетологам, владельцам бизнеса, блогерам — всем, кто хочет научиться писать эффективные продающие тексты.
Главное из отзывов:
- Книга помогает систематизировать знания о копирайтинге, структурирует информацию по блокам текста.
- Много практических примеров и готовых шаблонов, которые можно сразу применять
- Написана простым и понятным языком, легко читается.
- Полезна как новичкам для освоения основ, так и опытным копирайтерам для структурирования знаний.
- Содержит конкретные рекомендации по написанию разных блоков продающего текста.
«Нейрокопирайтинг», Денис Каплунов
- Рейтинг: 4,2
- ISBN: 9785040180110
- Год издания: 2016
- Издательство: Бомбора
Почему одни тексты продают, а другие нет? Денис Каплунов раскрывает секреты эффективного копирайтинга, показывая, как правильно подобранные слова могут влиять на читателя и побуждать его к действию. В книге собрано более 100 приемов нейрокопирайтинга — от создания цепляющих заголовков до работы с возражениями. Автор щедро делится конкретными примерами и практическими советами, которые помогут сделать ваши тексты по-настоящему убедительными и продающими. Прочитав эту книгу, вы научитесь писать так, чтобы ваши слова попадали точно в цель.
Об авторе: Денис Каплунов — один из самых известных копирайтеров на постсоветском пространстве. Основатель агентства «Студия Дениса Каплунова», автор популярного блога о копирайтинге и нескольких бестселлеров по теме. Его тексты приносят клиентам миллионные прибыли.
Кому полезно прочитать. Копирайтерам, маркетологам, предпринимателям и всем, кто хочет научиться писать продающие и убедительные тексты.
Главное из отзывов:
- Книга написана простым и понятным языком, содержит множество практических примеров.
- Автор делится ценными профессиональными секретами и «фишками», которые можно сразу применять.
- Некоторые читатели отмечают, что в книге много «воды» и повторов, но в целом она полезна для начинающих копирайтеров.
«Копирайтинг с нуля. Учись и зарабатывай», Даниил Шардаков
- Рейтинг: 4,4
- ISBN: 978-5-17-162084-4
- Год издания: 2019
- Издательство: Аст
Даниил Шардаков раскрывает секреты копирайтинга на конкретных примерах из своей практики. Автор превращает сложные маркетинговые концепции в понятные инструменты — например, модель AIDA он сравнивает со слоеным пирогом, а формулу 4U для заголовков переименовывает в запоминающийся ПУПСиК. Книга буквально напичкана полезными приемами — только формул для создания заголовков здесь более 600! Особенно ценной для начинающих копирайтеров станет глава о написании коммерческих предложений. Шардаков щедро делится своим опытом, при этом текст легко читается благодаря живому языку и юмору автора.
Об авторе: Даниил Шардаков — опытный копирайтер, основатель онлайн-института бизнес-копирайтинга, автор популярного YouTube-канала о копирайтинге. Его подход сочетает инженерное образование с творческим мышлением копирайтера.
Кому полезно прочитать. Начинающим копирайтерам, маркетологам, предпринимателям, которые хотят научиться писать продающие тексты и повысить эффективность своей рекламы.
Главное из отзывов:
- Книга написана простым и понятным языком, с юмором, при этом содержит огромное количество полезной информации без «воды».
- Много конкретных примеров и практических советов, которые можно сразу применять в работе.
- Автор делает акцент на этичном подходе к копирайтингу, что выгодно отличает книгу от многих других пособий.
«Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков», Николай Кононов
- Рейтинг: 3,9
- ISBN: 9785001006510
- Год издания: 2017
- Издательство: Манн, Иванов и Фербер
Вы когда-нибудь мечтали написать захватывающую статью или книгу, но не знали, с чего начать? Николай Кононов, опытный журналист и писатель, приходит на помощь с практическим руководством по созданию ярких текстов. В своей книге он предлагает 14 четких шагов, которые помогут разбудить в себе талант рассказчика и научиться писать увлекательно на любую тему.
Об авторе: Николай Кононов — известный журналист, бывший главный редактор изданий Hopes& Fears и «Секрет фирмы», автор нескольких книг. Его опыт в журналистике и литературе позволяет давать ценные советы как начинающим, так и опытным авторам.
Кому полезно прочитать. Книга будет полезна журналистам, копирайтерам, блогерам, а также всем, кто хочет улучшить свои навыки письма и научиться создавать яркие, запоминающиеся тексты.
Главное из отзывов:
- Книга содержит много практических советов и упражнений, которые помогают сразу применить полученные знания.
- Автор делится ценными приемами из своего опыта, например, как преодолеть писательский блок или как правильно структурировать текст.
- Некоторые читатели отмечают, что книга больше ориентирована на журналистов и документалистов, чем на копирайтеров.
«77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают», Андрей Парабеллум
- Рейтинг: 3,3
- ISBN: 978-5-496-00155-7
- Год издания: 2013
- Издательство: Питер (Айлиб)
Хотите научиться писать тексты, от которых невозможно оторваться? Андрей Парабеллум раскрывает секреты создания ярких и продающих текстов в своей книге «77 секретов копирайтинга». Автор делится проверенными приемами, которые помогут вам привлечь внимание читателя с первых строк и удерживать его до последней точки. Вы узнаете, как вызывать нужные эмоции, убеждать и мотивировать к действию с помощью слов. Парабеллум учит писать так, чтобы ваши тексты не просто читали, а покупали то, что вы продвигаете.
Об авторе: Андрей Парабеллум — известный бизнес-тренер, автор множества книг по личностному росту и развитию бизнеса. Его подход основан на многолетнем опыте работы с успешными предпринимателями и экспертами в области маркетинга.
Кому полезно прочитать. Начинающим копирайтерам, маркетологам, предпринимателям, блогерам — всем, кто хочет научиться писать тексты, которые продают и привлекают клиентов.
Главное из отзывов:
- Книга написана простым и понятным языком, легко читается.
- Содержит много практических советов, которые можно сразу применять.
- Помогает систематизировать знания о копирайтинге и продающих текстах.
«Клад для копирайтера», Элина Слободянюк
- Рейтинг: 4,4
- ISBN: 9785041613020
- Год издания: 2017
- Издательство: OMIKO
Элина Слободянюк, автор с многолетним опытом работы в рекламе, раскрывает секреты создания эффективных заголовков, слоганов и рекламных текстов. Вы узнаете, как привлечь внимание читателя с первых строк, какие приемы использовать для усиления воздействия текста и как избежать типичных ошибок начинающих копирайтеров. Книга написана живым, образным языком и содержит множество ярких примеров из практики. Это не просто учебник, а настоящий клад полезных советов для тех, кто хочет освоить искусство убеждения словом.
Об авторе: Элина Слободянюк — опытный копирайтер и бизнес-тренер с 20-летним стажем работы в рекламе. Автор нескольких книг по копирайтингу, создатель обучающих курсов для копирайтеров.
Кому полезно прочитать. Начинающим копирайтерам, маркетологам, предпринимателям, блогерам — всем, кто хочет научиться писать продающие и убедительные тексты.
Главное из отзывов:
- Книга написана простым, понятным языком и легко читается.
- Содержит много практических примеров и полезных советов.
- Подходит как новичкам, так и опытным копирайтерам для повышения мастерства.
- Помогает структурировать знания о копирайтинге.
«Писать легко: как писать тексты, не дожидаясь вдохновения», Ольга Соломатина
- Рейтинг: 3,6
- ISBN: 97855000570012
- Год издания: 2014
- Издательство: Манн, Иванов и Фербер
Вы когда-нибудь сталкивались с «синдромом белого листа», когда не знаете, с чего начать писать? Ольга Соломатина, опытный журналист и копирайтер, делится простыми и действенными приемами, которые помогут преодолеть этот барьер и научиться писать легко и без стресса. Автор рассказывает, как правильно структурировать текст, подбирать слова и выражения, чтобы текст получился ярким и интересным. В книге много практических упражнений и заданий, которые помогут закрепить теорию на практике. Это не академический учебник, а живое и увлекательное руководство, написанное простым языком.
Об авторе: Ольга Соломатина — журналист и копирайтер с многолетним опытом, автор популярных курсов по писательскому мастерству. Ее советы основаны на богатой практике создания текстов разных жанров и форматов.
Кому полезно прочитать. Начинающим авторам, копирайтерам, блогерам — всем, кто хочет научиться писать легко и интересно, преодолеть страх перед чистым листом и развить навыки создания текстов.
Главное из отзывов:
- Книга содержит много практических заданий и упражнений, помогающих закрепить теорию.
- Написана легким, доступным языком, читается на одном дыхании.
- Больше подходит новичкам, чем опытным авторам.
- Некоторые читатели отмечают, что полезной информации не так много, как хотелось бы.
«Копирайтер, расти! О продающих текстах и профессиональном росте», Петр Панда
- Рейтинг: 4,6
- ISBN: 978-5-496-02055-8
- Год издания: 2016
- Издательство: Питер (Айлиб)
Хотите научиться писать тексты, которые продают? Петр Панда, опытный копирайтер и основатель «Университета копирайтинга», делится секретами мастерства в своей новой книге. Вы узнаете, как создавать убедительные и эффективные тексты, работать с клиентами, развиваться в профессии и зарабатывать достойные деньги. Автор простым языком и с юмором рассказывает о тонкостях ремесла, разбирает типичные ошибки новичков и дает практические советы по всем аспектам работы копирайтера — от поиска заказов до продвижения личного бренда. Эта книга станет настольным пособием как для начинающих авторов, так и для опытных специалистов, желающих выйти на новый уровень мастерства.
Об авторе: Петр Панда — известный копирайтер, автор нескольких книг по созданию продающих текстов. Основатель «Университета копирайтинга», где обучает начинающих авторов. Имеет большой опыт работы с крупными компаниями и личными брендами.
Кому полезно прочитать. Начинающим копирайтерам, которые хотят освоить профессию и научиться писать качественные тексты. Опытным авторам для повышения уровня мастерства. Маркетологам, SMM-специалистам и всем, кто работает с текстовым контентом.
Главное из отзывов:
- Помимо техник написания текстов, книга содержит ценные рекомендации по работе с клиентами, поиску заказов и развитию в профессии.
- Мотивирует на профессиональный рост и помогает поверить в свои силы начинающим копирайтерам.
«Ясно, понятно», Максим Ильяхов
- Рейтинг: 4
- ISBN: 978-5-9614-4243-4
- Год издания: 2020
- Издательство: Альпина Диджитал
Как доносить свои мысли так, чтобы вас понимали с первого раза? Максим Ильяхов, автор бестселлера «Пиши, сокращай», раскрывает секреты эффективной коммуникации на конкретных примерах. Вы узнаете, как говорить о сложном простыми словами, удерживать внимание аудитории и вызывать доверие. Книга научит создавать тексты, которые читают до конца, презентации, которые запоминаются, и сообщения, на которые отвечают. Ильяхов делится более чем 50 приемами, помогающими сделать любой текст понятным и убедительным — от постов в соцсетях до деловых писем.
Об авторе: Максим Ильяхов — редактор, писатель и преподаватель. Создатель популярного сервиса для редактуры текстов «Главред». Автор бестселлеров о деловой коммуникации.
Кому полезно прочитать. Копирайтерам, маркетологам, предпринимателям, блогерам и всем, кто хочет научиться ясно выражать свои мысли.
Главное из отзывов:
- Книга не только про тексты, а про коммуникацию в целом. Учит понимать людей и писать о том, что им интересно.
- Много практических примеров из реальной жизни, которые помогают лучше усвоить материал.
- Дополняет предыдущие книги автора, но содержит в основном новую информацию.
«Уступите место драме», Людмила Сарычева
- Рейтинг: 4,7
- ISBN: 978-5-04-105075-7
- Год издания: 2021
- Издательство: Бомбора
Почему одни тексты читаются на одном дыхании, а другие вызывают только зевоту? Людмила Сарычева раскрывает секреты создания увлекательных материалов, которые цепляют читателя с первых строк. Автор показывает, как превратить даже самую скучную тему в захватывающую историю, используя приемы драматургии. Вы узнаете, как выстроить сюжет, создать яркие образы и вызвать нужные эмоции у аудитории. Книга учит находить конфликты и интриги в любом материале, чтобы текст держал в напряжении до последней точки. Это не просто теория — каждый прием иллюстрируется примерами «до» и «после», чтобы вы сразу видели, как работают описанные техники. Прочитав «Уступите место драме», вы сможете писать так, что от ваших текстов будет невозможно оторваться.
Об авторе: Людмила Сарычева — редактор и писатель, соавтор бестселлера «Пиши, сокращай». Более 10 лет работает с текстами и обучает созданию эффективных материалов. Ее советами пользуются ведущие СМИ и крупные компании.
Кому полезно прочитать. Копирайтерам, журналистам, блогерам, маркетологам и всем, кто хочет научиться писать интересные и захватывающие тексты на любые темы.
Главное из отзывов:
- Книга дает конкретные инструменты для создания увлекательных текстов, которые можно сразу применять на практике.
- Много наглядных примеров, показывающих, как улучшить текст с помощью описанных приемов.
- Легкий и увлекательный стиль изложения, информация подается структурированно и доступно.
«Сторителлинг. Как использовать силу историй», Аннет Симмонс
- Рейтинг: 4,1
- ISBN: 9785916575071
- Год издания: 2006
- Издательство: Манн, Иванов и Фербер
Почему некоторые истории так цепляют, что их невозможно забыть? Аннет Симмонс раскрывает секреты мастерства сторителлинга, которые помогут вам влиять на людей и вдохновлять их. Автор показывает, как правильно подобранная история может быть гораздо убедительнее сухих фактов и логических аргументов. На страницах книги вы найдете множество ярких примеров из бизнеса, политики и повседневной жизни, которые демонстрируют силу хорошо рассказанной истории. Симмонс делится шестью универсальными типами историй и дает практические советы, как создавать истории, которые тронут сердца слушателей и побудят их к действию.
Об авторе: Аннет Симмонс — профессиональный сторителлер и консультант по коммуникациям. Она обучает искусству рассказывания историй руководителей крупных компаний и политиков. Симмонс основала собственную консалтинговую фирму Group Process Consulting.
Кому полезно прочитать. Книга будет полезна маркетологам, PR-специалистам, руководителям, политикам — всем, кто хочет научиться эффективно доносить свои идеи и влиять на аудиторию с помощью историй.
Главное из отзывов:
- Книга вдохновляет использовать истории в бизнесе и повседневной жизни, показывая их эффективность на конкретных примерах.
- Автор дает практические советы по созданию и рассказыванию историй, но некоторым читателям не хватило более детальной методики.
- Легкий стиль изложения делает книгу увлекательной, но местами текст кажется затянутым из-за обилия примеров.
«Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера», Джозеф Шугерман
- Рейтинг: 4,4
- ISBN: 978-5-91657-609-2
- Год издания: 2013
- Издательство: Манн, Иванов и Фербер
Джозеф Шугерман раскрывает секреты создания эффективных рекламных текстов, опираясь на свой богатый опыт. Книга написана живым языком и содержит множество практических примеров. Автор делится ценными советами по написанию заголовков, использованию психологических триггеров и выстраиванию структуры продающего текста. Особое внимание уделяется технике «скользкой горки», позволяющей удерживать внимание читателя. Шугерман учит, как вызвать интерес, аргументировать и мотивировать к покупке.
Об авторе: Джозеф Шугерман — легенда американского копирайтинга, успешный предприниматель и автор нескольких бестселлеров по рекламе. Его тексты помогли вывести на рынок десятки товаров и заработать миллионы долларов.
Кому полезно прочитать. Начинающим копирайтерам, маркетологам, предпринимателям и всем, кто хочет научиться создавать убедительные продающие тексты.
Главное из отзывов:
- Книга дает хорошие базовые знания по копирайтингу и стимулирует креативность.
- Содержит интересные практические примеры из личного опыта автора.
- Легко читается, написана позитивным и увлекательным языком.
- Больше подходит для B2C-сегмента, чем для B2B.
- Некоторые советы требуют адаптации под современные реалии с учетом клипового мышления аудитории.
«Пишем убедительно. Сам себе копирайтер», Саша Карепина
- Рейтинг: 4,1
- ISBN: 9785916575194
- Год издания: 2013
- Издательство: Манн, Иванов и Фербер
Книга Саши Карепиной — это практическое руководство по созданию эффективных текстов, написанное простым и доступным языком. Автор делится методологией написания убедительных и продающих материалов, приводя множество примеров и разборов. Книга будет особенно полезна начинающим копирайтерам и всем, кто хочет улучшить свои навыки письма.
Об авторе: Саша Карепина — опытный копирайтер и бизнес-тренер, известная своими практическими советами по созданию эффективных текстов.
Кому полезно прочитать. Начинающим копирайтерам, блогерам, маркетологам, а также всем, кто хочет научиться писать более убедительные и продающие тексты.
Главное из отзывов:
- Книга содержит богатый практический материал, много примеров и детальных разборов.
- Написана легким, живым языком, читается с удовольствием.
- Дает базовые знания и методологию создания продающих текстов.
- Особенно полезна новичкам, но содержит полезные советы и для опытных авторов.
- Включает разбор типичных ошибок и правила оформления текстов.
Вопросы и ответы
Какие основные навыки развивает копирайтинг?
Копирайтинг развивает умение писать убедительные тексты, структурировать информацию, работать с целевой аудиторией и создавать продающий контент.
Почему важно изучать книги по копирайтингу начинающим авторам?
Книги помогают освоить базовые принципы написания текстов, избежать типичных ошибок и перенять опыт профессиональных копирайтеров.
Какие основные приемы используются в современном копирайтинге?
Ключевые приемы включают написание цепляющих заголовков, использование триггеров, создание структурированных текстов и работу с возражениями.
Как правильно писать рекламные тексты?
Нужно изучить целевую аудиторию, выделить преимущества продукта, использовать простой язык и призывы к действию.
В чем секрет эффективного продающего текста?
Эффективный текст должен решать проблему читателя, быть написанным простым языком, иметь четкую структуру и побуждать к целевому действию.
Какие навыки писательского мастерства важны для копирайтера?
Важны грамотность, умение структурировать информацию, способность писать простым языком и навык создания убедительных текстов.
Как начать карьеру копирайтера?
Нужно изучить теорию по базовым книгам, практиковаться в написании текстов, создать портфолио и начать с простых заказов.
Какие существуют методики написания продающих текстов?
Популярны формулы AIDA, 4U, методика «Скользкой горки» и другие проверенные подходы к созданию эффективных текстов.
Как оценить эффективность рекламного текста?
По конверсии, вовлеченности читателей, количеству целевых действий и общей отдаче от рекламной кампании.
Какие основные ошибки допускают начинающие копирайтеры?
Типичные ошибки: сложный язык, отсутствие структуры, незнание целевой аудитории и игнорирование призывов к действию.
Как развивать навыки копирайтинга?
Через постоянную практику, изучение профессиональной литературы, анализ успешных примеров и получение обратной связи от заказчиков.
Какие тренды существуют в современном копирайтинге?
Актуальны нативная реклама, сторителлинг, персонализация контента и использование разговорного стиля.