Сегодня реклама на телевидении — привычное дело: каждые пять минут на экране мелькают ролики, которые мы уже не замечаем. Включаешь любой канал — и тебя тут же атакуют предложения купить что-то новое, лучшее, незаменимое. Но так было не всегда. До начала 1960-х годов на советском телевидении рекламы просто не существовало — представьте себе такое! Первый советский рекламный ролик появился лишь в 1964-м. Но как такое вообще могло появиться в стране без рыночной конкуренции? Расскажем, что это был за ролик, как изменил советское телевидение и как оказался в современном сериале «Оттепель».
«Кукурузная лихорадка» Хрущева: Почему выбрали кукурузу и телевидение
История началась в 1955 году, когда СССР посетил американский фермер из Айовы Росуэлл Гаст, специалист по выращиванию кукурузы. Никита Хрущев был настолько впечатлен его опытом, что в 1959 году даже совершил ответный визит на американскую ферму. Первый секретарь ЦК КПСС буквально заболел кукурузой — в хорошем смысле.
К началу 1960-х телевидение в СССР переживало настоящий бум. Если в 1955 году телевизоры были лишь у миллиона советских семей, то к 1960-му их количество выросло в пять раз, а к 1963 году превысило 10 миллионов. Телевидение стремительно утверждалось в роли одного из главных источников информации, хотя все еще не могло догнать тиражи крупнейших газет.
Хрущев мечтал превратить СССР во второго по величине производителя кукурузы в мире. Кукурузная кампания стартовала в 1957 году с размахом: площади посевов выросли с 18 миллионов гектаров в 1956 году до 37 миллионов к 1962-му. Для продвижения «царицы полей» в народе выпускали плакаты, различную литературу, мультфильм «Чудесница» и даже специальную почтовую марку.
В этой атмосфере массовой «кукурузации» и растущей популярности телевидения стало очевидно: реклама должна прийти и на советские экраны. Идея создать телевизионную рекламу кукурузы выглядела логичным шагом — совместить государственную пропаганду с новым мощным медиа-инструментом.
Рождение шедевра: Как создавали первую советскую телерекламу
Инициатива создать рекламный фильм исходила от Министерства торговли — нужно было популяризировать кукурузу среди советских граждан. Творческая команда собралась интересная: режиссер И. Я. Боярский, композитор Солин и поэт из Союзмультфильма. Перед ними стояла непростая задача — как рекламировать в стране, где рекламы не было в принципе?
Решили идти по пути наименьшего сопротивления и выбрали жанр оперетты/мюзикла — что-то веселое и понятное для советского зрителя. Не поскупились даже на цветную пленку, что было редкостью для того времени.
Концепция сюжета получилась простая, но эффектная: к повару на кухню неожиданно врываются поющие кукурузные початки, которые требуют включить блюда из них в меню.
Повар сначала сопротивляется, но потом, увидев женщину, поедающую кукурузный початок, меняется в лице и соглашается на все. И подчеркивает, что из этого продукта можно приготовить самые разнообразные и полезные блюда:
«И салаты, и супы из маисовой крупы,
а из сахарного сорта каши пудинги и торты,
и закуска, и гарнир, словом, пир на весь мир!»
Самое интересное, что рекламировали не производителя, а сам продукт — в СССР же не было конкуренции, поэтому такая реклама стала уникальным явлением в истории маркетинга.
Главную роль повара исполнил Иван Петрович Рыжов — народный артист РСФСР, который в начале 60-х уже был довольно известным актером. И хотя главных ролей у него к тому моменту не было, но он запомнился зрителям по эпизодам.
Интересная деталь: актер удивительно напоминал Никиту Хрущева — случайность это или режиссерский замысел, остается загадкой. Даже современные зрители в комментариях в соцсетях отмечают поразительное сходство артиста и первого лица государства:
«Видимо, сам Хрущев решил сняться в этой рекламе»
«Двойник хрущева в рекламе снимался»
«Хрущев насаждал кукурузу и сам же ее рекламировал»
Рыжов создал образ обычного повара средних лет, который вместе с поющими початками кукурузы под веселую мелодию рассказывал о пользе «царицы полей».
Для актера участие съемки в ролике про «царицу полей» стали важной вехой — он вошел в историю как исполнитель главной роли в первой советской телерекламе.
Прорыв, который изменил все: что было на тв после первой рекламы
Кукурузная оперетта открыла ящик Пандоры — но в хорошем смысле. После 1964 года советские экраны стали постепенно заполняться рекламными роликами, хотя и в очень дозированном количестве. Следующими героями стали одеколон «Сирень» и шоколад «Аленка».
Особенно интересно, что «Аленку» начали выпускать в 1966 году специально как доступный молочный шоколад для народа, а на упаковке поместили фотографию реальной девочки.
В 1976 году по личной инициативе Брежнева появилась программа «Больше хороших товаров», которая выходила два раза в месяц и рассказывала о новинках промышленности. Главная фишка советской рекламы заключалась в том, что она рекламировала не производителей, а сами товары — ведь конкуренции не было.
Получался уникальный феномен: реклама без брендинга в стране без рыночной экономики. При этом эстетика формировалась особенная — душевная, честная, без навязывания. Парадокс в том, что товары часто было не достать в магазинах, но реклама все равно крутилась — скорее для пропаганды достижений социализма.
Как советская телереклама про кукурузу появилась в современном сериале
Спустя полвека кукурузная реклама получила вторую жизнь благодаря Валерию Тодоровскому. В первой серии его сериала «Оттепель» (2013) главный герой — кинооператор Виктор Хрусталев у себя дома смотрит телевизор. Его внимание привлекает тот самый рекламный ролик в стиле оперетты. В сериале даже оригинальную озвучку оставили.
Режиссерский ход был гениальным — для Тодоровского реклама кукурузы стала таким же маркером хрущевской эпохи. Сериал «Оттепель» кинематографистам 1960-х, поэтому каждая деталь была тщательно выверена.
Для современных зрителей эта сцена стала своеобразным мостиком в прошлое — многие впервые увидели тот самый ролик именно в «Оттепели».
Почему современные зрители в восторге от этой советской рекламы
А теперь самое интересное: на YouTube ролик набрал почти миллион просмотров, и комментарии там просто огонь.
«Классная реклама, на самом деле. Хотя мне 19 и в СССР я не жил, но эта реклама запала мне в душу. Хорошая музыка и актерская игра, побольше бы таких реклам»
«Кстати, такую рекламу я бы смотрела с удовольствием!!! А не то, что сейчас…»
«Реклама очень креативно сделана, не то что сейчас»
Люди в восторге от простоты и искренности, которых так не хватает в современной рекламе. Никакой агрессии, никаких попыток навязать товар — просто веселая песенка про кукурузу. В эпоху, когда из каждого утюга орет навязчивая реклама, советский ролик кажется глотком свежего воздуха.
Но есть и другая причина: ролик остается актуальным, потому что в нем нет цинизма. Создатели искренне верили в то, что рекламируют, и это чувствуется. Может быть, именно поэтому спустя 60 лет мы все еще умиляемся простодушному повару.